“新饭碗”系金饭碗餐饮服务有限公司注册商标，主要用于发展中式快餐连锁事业。新饭碗中式快餐主要以标准化菜品和服务为顾客提供：清洁、快速、服务、价值的中式快餐服务，以堂食为主，兼外卖及团购服务；2001年8月1日，金饭碗人民路店隆重开业，开创了温州在最黄金路段开设快餐厅的先河；2002年6月5日，金饭碗率先开出第一家加盟店下吕浦店；同年，金饭碗小南路店正式挂牌金饭碗；2002年4月16日，金饭碗将军桥店开业；2002年5月21日，金饭碗万松店开业；2004年6月23日金饭碗杭州店开业；2004年8月31日金饭碗瓯北店开业；2005年1月19日金饭碗塘下店开业；2005年6月10日金饭碗上塘店开业；2005年6月25日金饭碗安阳店开业；2006年4月11日金饭碗青田店开业……从此，金饭碗走上了高速扩张之路。金饭碗一直坚持“诚信、品质、服务、清洁、价值”的经营理念，打造了以加盟商、顾客、市场多赢的餐饮新格局。金饭碗的标准广告语：金饭碗关照您，不要饿了自己；尝尝清粥小菜，吃顿家常便饭。也体现了我们“以人为本、以客为尊”的平民服务思想。